4 results listed
Yeni bir iletişim kanalı olarak sosyal medya platformlarında canlı yayınlar gün geçtikçe popüler
hale gelmektedir. Bu durumu fark eden işletmeler bu ortamları etkin bir şekilde kullanmaya
başlanmış, canlı yayınlarda çeşitli ürün yerleştirmeler, ünlüler veya popüler kullanıcılar
aracılığıyla ürün ve marka tanıtımları gerçekleştirmeye başlamışlardır. Araştırmada sosyal
medya üzerinden yapılan canlı yayınların kullanım amacı, önemi, bireylere ve işletmelere olan
etkisi, kullanım sıklıkları ele alınmış ve elde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Araştırma
kapsamında canlı yayın platformlarından biri seçilerek 15 gün boyunca belirli aralıklarla günlük
10 izleme gerçekleştirilmiş. Çeşitli kriterler göz önünde bulundurularak kodlamalarla izlemeler
elektronik ortama aktarılmıştır. Toplamda 280 izleme gerçekleştirilmiştir. Ayrıca aynı platform
kullanılarak 2015 ve 2017 yılları için ayrı ayrı izlemeler yapılarak kullanıcıların zaman içinde
platformlara olan ilgisi ve geçirdiği zamanlar belirlenmiştir. Elde edilen bulgular sonucunda
yıllar itibariyle bu platformlarda izleyici sayısının arttığı, üst sırlardaki yayınların daha fazla
dikkat çektiği, belli gün ve saatlerde yapılan yayınların daha etkin olduğu, yayınların yaklaşık
olarak % 50’sinde ürün tanıtım ve reklam olduğu tespit edilmiştir.
International Congress of Human and Social Sciences Research
İTOBİAD
İkram Daştan
Mesut ÇİÇEK
1900’lü yılların başında pazarlama disiplinin ortaya çıkmasından itibaren
pazarlamanın kapsamı sürekli bir değişim ve gelişim içinde olmuştur. Fakat
pazarlama ile ilgili bilim adamları henüz pazarlamanın kapsamı ile ilgili bir
sonuca varamamışlardır. Pazarlamanın kapsamı ile ilgili tartışma
incelendiğinde, bu tartışmanın özünün pazarlama ve sosyal konular
arasındaki ilişkiler olduğu görülmüştür. Bu bağlamda, bu çalışmanın amacı
Pazarlama ve toplum arasındaki ilişkiyi makro-pazarlama, sosyal pazarlama,
sosyal alışveriş ve tüketici davranışları perspektiflerinden incelemektir. Konu
ile ilgili literatür incelendiğinde, pazarlamanın mutlaka sosyal yönleri de
içine alması gerektiği ortaya çıkartılmıştır. Çünkü hayat kalitesini
arttırabilmek ve dünyayı daha yaşanılabilir bir yer kılabilmek için hem
toplum pazarlama için hayati önem taşımaktadır, hem de pazarlama toplum
için çok önemlidir.
International Congress of Human and Social Sciences Research
İTOBİAD
Mesut ÇİÇEK
As a new communication channel live broadcastings have been more popular on social media
platforms day by day. After the awareness of this popularity, the companies have started to use
these channels more effectively such as placing products and brands on live broadcasts,
promoting products and brands via celebrities and micro-celebrities. The aim of this study is to
reveal the motivation and importance to watch live broadcasts on social media and to explore its
effects on individuals and companies. Data was collected through a live broadcasting application
and randomly selected broadcasts were watched 10 times in a day during 15 days. Totally 280
broadcasts were watched and the videos were analyzed based on previously determined criteria.
These study were applied both in 2005 and 2007 to reveal the differences in time. The results of
the indicated that the number audiences of live broadcasts have increased in time, the broadcasts
located at the top are watched more, the day of the week and time of the broadcasts affect the
numbers of the audience and approximately 50% of the broadcasts include product / brand
placement
International Congress of Human and Social Sciences Research
İTOBİAD
İkram Daştan
Mesut ÇİÇEK
After the emergence of marketing as a discipline in the early 1900’s, the scope
of marketing has changed and developed. However, the researchers have not
come up with a conclusion about the scope of marketing. When the debate on
the scope of marketing is analyzed, it can be revealed that the relationship
between the social issues and marketing is one of the issues at the core. In this
context, the objective of the study is to analyze the relationship between
society and marketing from different perspectives which are macro
marketing, social marketing, social exchange and consumer behavior
perspective. After the evaluation of the relevant extant literature, it is
suggested that the definition of marketing should be made from the social
perspective. Because both society is crucial for the marketing and marketing
is very crucial for the society in order the increase the quality of life and make
the world more liveable place
International Congress of Human and Social Sciences Research
İTOBİAD
Mesut ÇİÇEK